不走 " 一波流 "，而是挖掘长线内容。

文 / 王丹

在 6 月 22-23 日米哈游主办的 miYoSummer 中，不知道有多少玩家，被一个非米家展台抓住了眼球。

(资料图片仅供参考)

《崩坏：星穹铁道》（以下简称《星铁》）里的 10 位角色出现在这个形似火车站的展台前，部分拥有几十万微博粉丝的专业 coser 也参与其中。这引来了许多想要合影的玩家，导致展台前人流拥挤：

大量专业 coser，以及展台活动提供的米游铺周边盲盒奖品……乍一看，你可能会觉得它就是米家官方展台之一。然而，这个《星铁》味儿很重的展台实际上来自斗鱼，而斗鱼正是本次 miYoSummer 活动中受邀参展的唯一直播平台。

葡萄君在其他展会也见过一些合作单位展台，但像斗鱼搞这么大阵仗、丝滑「混入」米哈游的情况，我确实见得不多。在大众眼里，斗鱼并非传统意义上 " 二次元 " 属性非常明显的平台，但通过这次 miYoSummer，斗鱼似乎打破了刻板印象。那么当下的斗鱼，平台内容有什么新的特征？要回答这个问题，还是要回到对斗鱼站内的观察上来。

01

版号复苏，

流量重要还是内容重要？

今年以来，游戏版号恢复发放，新游纷纷迎来井喷，如何抢夺流量也自然成了让所有人头疼的事情。同时，市场上似乎也出现了另一种思路，即还是坚持通过挖掘长线内容，去托起游戏整个大盘。

以近期热度最高的二次元产品之一《星铁》为例，在官方流量池已经很大的情况下，游戏产业不能忽视的一个战场——直播平台，又是如何挖掘这款高热度新游的？

斗鱼《星铁》专区

点开斗鱼《星铁》专区，可以直接看到首页关于主播推荐、专区扶持政策以及本次线下萌鱼北站的活动内容。直播激励、亮点运营、用户定制活动等等，这些都是斗鱼擅长的方法论，通过将这些方法论与二次元品类的产品进行有机结合，就成为了目前斗鱼围绕《星铁》打造的一套定制化运营策略。

扶持、曝光主播自制内容的 " 星穹候车厅 " 活动官方 PGC 活动

可以看出，斗鱼通过一站式的扶持及运营活动，将斗鱼的优势资源与《星铁》进行绑定，为新游找到了更适合接入直播平台、触达用户的方式。据新浪游戏报道，目前斗鱼《星铁》分区开播数位列直播平台前列，6 月日均开播数突破 1 万。

或许我们说起二次元的大本营都会想起 B 站，但斗鱼在《星铁》这款二次元产品上的成绩给了我们一个新的印象。也许这正能解释，为何斗鱼能成为本次 miYoSummer 唯一受邀参展的直播平台。

而回到本次 miYoSummer 活动，斗鱼通过 10 位专业《星铁》coser 在现场收获了玩家关注。此外，现场还有三位斗鱼《星铁》专区主播带领水友云逛展，其中主播天才狐歇歇还被随机抽中登上了主舞台，跟 B 站百万粉 up 主同台竞技，主播的沟通能力也带来了不错的现场效果。

斗鱼主播狐歇歇登上主舞台

游戏效果十足引发观众欢呼

这和以往 " 一波流 "、铺天盖地式的直播宣传不太一样，斗鱼不是一个买量平台，它注定必须走出独家的运营路线，照目前的情况看来，斗鱼选择了做长线，让主播在游戏从上线到稳定更新的生命周期中，能够持续有动力给观众带来直播内容。

02

直播平台如何做

游戏生态的精细化运营？

如果说《星铁》在斗鱼的热度是打破了人们对这个平台的刻板印象，那要验证这套方法论能否为不同品类的游戏赋能，自然需要看不同游戏在斗鱼的具体表现。

据官方数据，斗鱼《蛋仔派对》在 4 月观时同比增长 187%，5 月观时呈现进一步增长态势，而在《逆水寒手游》《命运方舟》等还未上线或还在测试阶段的产品身上，我们也可以看到斗鱼对运营方法论的应用。今年上半年，斗鱼频繁举办各种新游的相关活动，包括 4 月《蛋仔派对》DPL 主播团体验新模式，5-6 月的失重音乐节；对于将在 6 月 30 日公测的《逆水寒手游》、7 月公测的《命运方舟》，斗鱼也已陆续发出开播激励公告及福利，甚至定制产品工具、主播赛事也已在筹备。

除了运用自身积累的直播经验、主播资源，斗鱼还通过活跃社区，为游戏产品保持长期活力带来了助推力。在《星铁》《蛋仔派对》《逆水寒手游》专区，斗鱼均开设了对应的聊天频道，玩家可以探讨游戏攻略，也可查看主播活动、节目；此外，斗鱼还为《星铁》等游戏增设了观众成长中心。

聊天频道斗鱼独家《星铁》成长中心积分系统

但话说回来，斗鱼在以游戏为核心进行内容输出的过程中，离不开逐渐深化的厂商合作。与厂商共同输出内容获得游戏用户认可、为用户提供更优质的服务，才是直播平台开启精细化运营的必要条件与最终目的。除了受邀成为米哈游 miYoSummer 唯一参展直播平台，网易《蛋仔派对》近期也在游戏内上线了斗鱼联名皮肤，《命运方舟》官方也为斗鱼水友优先提供了数百个测试资格 ...... 可以看出，不同品类的厂商，似乎都将斗鱼视为产品宣发过程中重要的合作伙伴。

蛋仔派对 × 斗鱼联名皮肤

归根结底，作为直播平台，斗鱼于游戏的作用自始至终没有变过：提供优质直播内容体验，促活游戏社区，助力产品提升热度。只是，斗鱼把这件事做到了一个更精细的程度——不是只抓着热门游戏抢流量，而更像是在构建以各种游戏为核心的多元化内容生态平台。在强调内容为王、长效运营的当下，斗鱼这样做，显然是希望发挥直播平台的优势，解决厂商的痛点，同时更好地服务游戏玩家。

对于其他游戏厂商来说，这些产品与斗鱼的合作，或许意味着一个商机——即使是不同品类游戏，似乎也都能在斗鱼上试出不错的效果。随着时间推移，" 斗鱼适合哪类游戏做推广？"，这个问题的答案，可能会越来越五花八门。

游戏葡萄招聘内容编辑，

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